Warum Events im B2B noch immer unterschätzt werden?
In vielen mittelständischen B2B-Unternehmen gelten Events noch immer als aufwendig, teuer oder schlicht „nice to have“. Dabei haben sich Formate, Möglichkeiten und Zielsetzungen über lange Zeit bewährt und werden trotz oder sogar “vor allem” aufgrund des KI-Zeitalters immer relevant sein. Heute sind Events – analog oder digital – daher immer noch einer der effektivsten Wege, […]
Starke Marken und Marketing für den Mittelstand
Viele Jahre habe ich im Mittelstand Marken aufgebaut, Marketingstrukturen geschaffen und Kampagnen verantwortet – quer durch Branchen, Unternehmensgrößen und Geschäftsmodelle. Immer wieder bin ich auf die gleichen Muster gestoßen: Marketing „aus dem Bauch heraus“, Aktionen ohne klares Zielbild, viel Aktivität – wenig Steuerung. Genau das war der Punkt, an dem für mich klar wurde: Der […]
Warum es für mittelständische Unternehmen so schwer ist, Marketingbudgets richtig einzuteilen
Marketing ist für viele Mittelständler ein notwendiges, aber schwer greifbares Thema.Man weiß: Es muss gemacht werden. Man spürt: Es kostet Geld.Aber die Frage bleibt: Wie viel ist genug – und wofür eigentlich genau? Das Grundproblem: Marketing ohne Kompass Viele mittelständische Unternehmen investieren in Marketing, ohne eine klare Strategie.Es werden Budgets für Messen, Anzeigen, Social Media […]
Warum uns der Mittelstand am Herzen liegt
Ich habe meine gesamte berufliche Laufbahn im Mittelstand verbracht. Nicht, weil es sich so ergeben hat – sondern weil ich hier das finde, was in Konzernen oft verloren geht: Nähe, Haltung und echtes Unternehmertum. Im Mittelstand zählt noch, was gesagt wird. Hier gibt es keine endlosen PowerPoint-Schleifen, keine Karriereleitern voller Ellenbogen. Stattdessen Loyalität, lange Zugehörigkeiten […]
Marken im Zeitalter von ChatGPT, Gemini & Co. – warum Vertrauen jetzt noch wichtiger wird.
Künstliche Intelligenz verändert, wie Menschen Informationen finden, bewerten und Entscheidungen treffen.Suchmaschinen werden zu Antwortmaschinen, Content entsteht in Sekunden, und die digitale Vergleichbarkeit nimmt rasant zu. Für Marken bedeutet das: Sichtbarkeit allein reicht nicht mehr – Vertrauen wird zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Die neue Realität: Austauschbar auf Knopfdruck Früher war gute Kommunikation ein Differenzierungsmerkmal. Heute kann jedes […]